Ambalajınız Ne Kadar Çevreci?

Tüketiciler güzellik markalarından etik bir duruş talep ediyor ve en son odak noktası ürün ambalajı. Mintel, tüketicilerin daha çevreci ambalajlara olan susuzluğunu giderirken güzellik ve kişisel bakım ambalaj trendlerinin zirvesinde kalmak için üç şey öneriyor:

• Sürdürülebilirlik konusunda harekete geçin: Sürdürülebilirlik, markaların çevre bilincine sahip tüketiciler arasında yankı uyandırmak için çevre dostu paketler ve ürünler piyasaya sürme yönünde attığı adımlarla her zamankinden daha fazla eyleme dönüştürülebilir hale geldi.
• Tutarlı olun: Çevre dostu güzellik markalarının, çevre dostu ambalaj kullanımı da dahil olmak üzere sürdürülebilir uygulamaları teşvik etme konusunda daha proaktif olmaları beklenmektedir.
• Bir denge bulun: Ambalajı daha çevre dostu hale getirmeye yönelik küçük çabalar bile (yenilenebilir, geri dönüştürülmüş veya biyolojik olarak parçalanabilir malzemeler; veya üretimde enerji kullanımı veya ambalajın şekli), markaların önemli bir farklılaşma noktası elde etmesine ve sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilir.

Çevresel Odak Ambalaja Doğru Kayıyor

Tüketiciler ürün içerikleri, bunların nasıl elde edildiği ve nihai olarak sağlık, refah ve görünüm üzerindeki etkileri konusunda giderek daha bilgili hale gelmektedir. Bu da daha doğal güzellik ürünü formülasyonlarının geliştirilmesine ya da en azından içeriklerin ve hazırlama yöntemlerinin daha dikkatli seçilmesine yol açmaktadır. Bununla birlikte, tüketiciler de çevre konusunda daha bilinçli hale geldikçe, güzellik ürünü içerikleri ve formülasyonları incelenen tek ürün özellikleri değildir.

Ambalaj artık çevresel düşüncenin merkezinde yer alıyor ve daha fazla marka çevre bilincine sahip tüketicilerle ilişki kurmak için gerçek adımlar atıyor. İster geri dönüştürülebilir, ister geri dönüştürülebilir malzemelerden yapılmış veya biyolojik olarak parçalanabilir olsun, ambalajlar giderek artan sayıda güzellik markası için yeniliğin temel odak noktası haline gelmiştir.
Daha Fazla Marka Çevre Dostu Ambalaj Geliştiriyor
Çevre dostu ambalaj iddiaları 2017 yılında dünya genelinde piyasaya sürülen güzellik ve kişisel bakım ürünlerinin yüzde 9’unu temsil ediyordu. Ancak bu oran son zamanlarda yükselişe geçti.
Tüketiciler Çevre Konusunda Daha Dikkatli
Mintel’in Hungry Planet trendi, tüketicilerin çevre dostu uygulamaları takip eden ve sürdürülebilir kalkınmayı destekleyen markalara ilgi duymaya başladığına işaret ediyor.

• Birleşik Krallık’ta güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin yüzde 39’u bu ürünlerin tüm ambalajlarını geri dönüştürebilmeyi beklemektedir.
• Brezilya’da yüzde 46’lık bir kesim mümkün olduğunca çok geri dönüşüm yapmaya çalışıyor.
• ABD’de güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin yüzde 26’sı ambalajların çevre dostu olması gerektiğini söylüyor.

Üs: BIRLEŞIK KRALLIK: 16 yaş ve üzeri 1.397 internet kullanıcısı satın aldı BPC Brezilya: 16 yaş ve üzeri 1.463 internet kullanıcısı; ABD: 18 yaş üstü kişisel bakım ürünleri satın alan 1.978 internet kullanıcısı. Kaynak: Lightspeed/Mintel

Çevre Dostu Olduğunu İddia Eden Güzellik Ürünleri

• Geri dönüştürülmüş kağıt: Enesti Day to Day Olive Hair Essence, geri dönüştürülmüş kağıttan yapılmış 80 ml’lik çevre dostu bir pakette satılmaktadır.
• Daha az plastik: L’Oréal Professionnel Série Expert Liss Unlimited Yoğun Pürüzsüzleştirici Şampuan, çevreye yardımcı olmak için yüzde 8 daha az plastik kullandığını iddia ediyor.
• Tüketici sonrası atık kağıt: Bayan Meyer’in Clean Day Sardunyalı Günlük Kalıp Sabunu, yüzde 100 tüketici sonrası atık kağıttan yapılmış geri dönüştürülebilir bir ambalajdadır.

Sürdürülebilir Ambalajlama Konusunda Tüketici Beklentilerinin Karşılanması

Daha sürdürülebilir ambalaj çözümlerine yönelik artan ilgiye rağmen plastik, pratikliği ve ucuz fiyatı sayesinde güzellik ve kişisel bakım sektöründe baskın bir ambalaj malzemesi olmaya devam etmektedir. Örneğin, Birleşik Krallık’ta plastik tüketiminin yüzde 40’ı ambalajdan kaynaklanıyor ve yılda 2,4 milyon ton ambalaj atığı oluşuyor – bunun 1,7 milyon tonu evlerden kaynaklanıyor. Dahası, güzellik ürünlerinin depolanmasına yönelik özel ihtiyaçlar, çevre dostu malzemelerin tedarik edilmesini ciddi bir zorluk haline getirmektedir.

Ancak, daha çevre dostu güzellik ürünlerinin geliştirilmesinin yanı sıra, tüketiciler ambalajların daha sürdürülebilir ve çevre dostu olması için daha fazla baskı yapıyor. Bu da giderek daha fazla markayı deniz plastiklerinin kullanımı da dahil olmak üzere yeni çevre dostu ambalaj girişimlerini keşfetmeye teşvik ediyor.

Bulldog Şeker Kamışını Tercih Ediyor
Erkek tüketiciler için doğal cilt bakım ürünleri üreten Birleşik Krallık markası Bulldog Skincare for Men, çevresel etkilerini ve karbondioksit emisyonlarını önemli ölçüde azaltmak amacıyla geleneksel plastik tüplerini şeker kamışından elde edilen ambalajlarla değiştirdiğini duyurdu.
Yapay renk ve sentetik koku kullanımından kaçınan vegan dostu, ‘doğal’ bir marka için bu mantıklı bir adım. Ocak 2016’ya kadar olan yılda, marka yüzde 27’lik bir satış artışı ve özellikle 16-24 yaş grubundaki genç erkekler arasında artan bir popülerlik kaydetti. Sürdürülebilir paket lansmanlarına ilişkin haberler bu markanın performansını sürdürmesine yardımcı olacak ve potansiyel olarak satışların daha da artmasını sağlayacaktır.
Kitlesel Markalar Tarafından Daha Fazla Sürdürülebilirlik Beyanı Yapılıyor

2017’nin başında Unilever, 2025 yılına kadar tüm plastik ambalajlarının tamamen yeniden kullanılabilir, geri dönüştürülebilir veya kompostlanabilir olacağını duyurdu.
Bu, şirketin bu türden ilk taahhüdü değil. Unilever Sürdürülebilir Yaşam Planı’nın bir parçası olarak, 2020 yılına kadar ambalaj ağırlığını üçte bir oranında azaltmayı ve 2025 yılına kadar geri dönüştürülmüş plastik kullanımını yüzde 25’e çıkarmayı taahhüt etmişti.

Garnier ayrıca güzellik ürünlerinin geri dönüşümü konusunda farkındalık yaratmak için DoSomething.org ve TerraCycle ile işbirliği yaptı.

Şeffaf ve Gerçekçi Planlar Sürdürülebilirlik Hedeflerine Ulaşılmasına Yardımcı Olabilir

Ellerinin altında daha fazla bilgi bulunan tüketiciler, güzellik markaları tarafından verilen sürdürülebilirlik vaatlerini her zamankinden daha fazla takip edebiliyor ve inceleyebiliyor. Sosyal medya tüketicilerin elinde güçlü bir araç olduğundan, sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşamamak ve vaat edilen çevre dostu ürün ve ambalajları sunamamak gibi hatalar son derece maliyetli olabilir. Bu nedenle, güzellik markalarının gerçekçi ve şeffaf hedefler belirlemesinin yanı sıra tüketicilerin sürdürülebilir iş uygulamalarına yönelik gerçek adımların ilerlemesini izlemelerine olanak tanıması kilit önem taşımaktadır.

Makale Soruce: https://www.brandpackaging.com/