Ambalajın Gücü: 2018 Sektörün Durumu Raporu

Ambalajın Marka Oluşturmada Oynadığı Hayati Rol

Ambalaj, bir markanın başarısını belirlemede her zamankinden daha fazla hayati bir rol oynuyor. BRAND Packaging okuyucuları arasında yakın zamanda yapılan bir ankete göre, şirketler bu takvim yılında ambalajla ilgili tasarım, pazarlama ve malzemelere daha fazla kaynak ayırmayı planlıyor. 2018 Ambalaj Sektörünün Durumu Raporu’na hoş geldiniz.

Anket, çeşitli ambalajlı tüketici ürünleri sektörlerinde kilit rollere sahip başarılı profesyonellerden yanıtlar topladı. Anket katılımcılarının yüzde 76’sı 10 yıldan fazla sektör deneyimine sahip ve geliştirme (yüzde 29); tasarım (yüzde 22); kurumsal yönetim (yüzde 20); satış ve pazarlama (yüzde 14); mühendislik (yüzde 4); lojistik (yüzde 4) ve üretim (yüzde 2) dahil olmak üzere ambalaj sektörlerinin bir kesitinde çalışıyor. Katılımcıların büyük çoğunluğu (yüzde 84) ambalajın marka oluşturmadaki rolünün son iki yılda arttığına inanıyor. Bu, geçen yıla kıyasla yüzde 15’lik bir artış anlamına geliyor. Bu artış, ambalajın bir markayı tanıtırken, kurarken veya genişletirken sahip olduğu artan gücün bir göstergesidir. Ankete katılanların yarısından fazlası 2018 yılında pazarlama ve tasarımla ilgili hizmetlere daha fazla kaynak ayırmayı planlıyor.

Satışlarda Yükseliş Bekleniyor

Enflasyon gerilerken ABD tüketici harcamalarının artmaya devam etmesiyle birlikte, ankete katılanların yüzde 98’i bu yıl şirketlerinin genel satışlarında artış bekliyor. Yüzde ikisi herhangi bir değişiklik beklemezken, tek bir katılımcı bile bu yıl satışlarda düşüş beklemiyor.

Yeni Teknolojinin Rekabet Avantajı

Okuyucular, kendilerine rekabet avantajı sağlayacak en önemli iki faktör olarak ürün yeniliği ve pazara sunma süresini belirtiyor ve yeni teknoloji her ikisi için de çok önemli. Özellikle 3D baskı kullanımı, daha fazla tasarım seçeneği ve daha hızlı sonuçlar sağlayan bir yenilik olarak belirtiliyor.

Ankete katılanlardan biri, “Küçük bir şirket olarak, yeni teknolojiler daha az miktarda ambalajla daha fazla şey yapabilmemizi sağlıyor” diyor. Bir başkası ise “3D baskı ile gelişen dijital baskı teknolojileri daha hızlı prototip oluşturmaya olanak tanıyor,” diyor. Bir başkası ise şöyle diyor: “[3D baskı] tasarımları folyolama, kabartma ve ısıyla daraltma gibi efektler açısından daha karmaşık hale getirmekten sorumlu.”

Zorluk ve Fırsat

Yeni teknolojinin sağladığı faydalara rağmen, hala ele alınması gereken zorluklar var. Ambalaj hammaddelerinin artan maliyetinin yanı sıra, katılımcılar müşterilerle duygusal bağ kuran yenilikçi ambalaj tasarımları geliştirmenin katılımcıların yarısına yakını tarafından algılanan bir zorluk olduğunu söylüyor. Tasarım ajansı Flood Creative’in kurucusu ve CEO’su Paula Grant, tüketicilerin ürün odaklı olmaktan hikaye odaklı olmaya nasıl geçtiğini şöyle açıklıyor: “Eskiden rafta birini yakalamak için üç saniyemiz olduğunu söylerdik, ancak şimdi sosyal medya ile artık sadece ne satın aldığınız değil, neye satın aldığınız da önemli.”

Sosyal medya hikayeyi anlatmak için bir platform olabilir ama e-ticaret hikayenin nasıl satılacağıdır. Online işlemlerin artmasıyla birlikte, okuyucular bunun ambalajlama operasyonlarını da etkileyeceğini doğruluyor. “Bu durum ambalajlara yeni zorluklar getiriyor çünkü artık ambalajlar, başlangıçta tasarlanmadıkları ortamlarda hayatta kalmak ve ürünü korumak zorunda.” Diğerleri ise e-ticaretin “pazarımızı genişlettiğini” ve şirketlerin “daha büyük bir müşteri havuzu için dünyanın dört bir yanına ulaşmasını sağladığını” söyleyerek bunu satışları artırmak için bir fırsat olarak görüyor. E-ticaretin tasarımın rolünü de etkilediğini belirten bir okuyucu, “E-ticaret satışlarındaki artış nedeniyle, tasarımlarımızı daha e-ticaret dostu hale getirmek için temizlemeyi planlıyoruz” diyor.

Sürdürülebilirlik: Eğilimden Gerekliliğe

Okuyucuların yüzde 57’sinin en önemli ambalaj trendi olarak sürdürülebilirlik ve geri dönüştürülebilirliği göstermesi şaşırtıcı değildir: BPA içermeyen, daha az strafor ve plastiklerin azaltılması. Katılımcıların yaklaşık yüzde 60’ının şirketleri sürdürülebilirlik çabalarına yönelik girişimlerde bulunuyor. CPG sektörüne yönelik plastik ambalaj üreticileri bu durumu dikkate almakta ve çevresel kaygıları gidermek için çalışmaktadır. Örneğin, Ohio merkezli TechII, Inc. BRANDPackaging’e şunları söyledi: “Tech II’nin ambalajlarının geri dönüşüm akışından geçmeden önce ayrıştırılması gerekmiyor. T-IML etiketlerimiz, kaplarımızla aynı malzemeden, polipropilenden yapılmıştır; böylece tüketici, etiketi kaptan ayırmaya gerek kalmadan kullanılmış ambalajını geri dönüşüm kutusuna atabilir.”

Okuyucular tarafından belirtilen diğer marka ve ambalaj trendleri arasında şunlar yer alıyor:

Markalaşma Trendleri

• 3D baskı
• Yaşam tarzı ve sağlık odaklı ambalajlamaya vurgu
• Özel markalarda büyüme
• Rafta bozulma
• Ev yapımı ve/veya el tasarımı markalar
• Sosyal medya etkisi

Ambalaj Trendleri

• Kolaylık
• Hafif ambalaj
• Şeffaf ambalaj
• Daha esnek ambalajlar
• Torbalar ve tekrar kapatılabilir ambalajlar
• Bölmeli ambalajlar, örneğin atıştırmalık paketi tepsileri
• Kurcalamaya dayanıklı

Birincil Malzeme: Karton hala malzemeler arasında en üst sırada

Karton, tüm ambalaj türleri arasında yüzde 49’luk kullanım payı ile ambalaj ihtiyaçları için hala en önemli malzemedir. Bu, bir önceki yıla göre yüzde 10’luk bir artış anlamına geliyor. Büyüme muhtemelen biyolojik olarak parçalanabilen ambalaj malzemelerine yönelik artan talep ve kullanımdan kaynaklanıyor. Termoform plastik ürünler ve esnek ambalajlar, bir sonraki en çok kullanılan malzemeler olarak eşit sayıda söz aldı. Geri kalan katılımcılar cam ve metali en az kullanılan malzemeler olarak belirtmiştir.

Yükselişteki Kategori: Evcil Hayvan Bakımı

Evcil hayvan maması kategorisini temsil eden katılımcıların sayısı bir önceki yıl yüzde 9 iken bu yıl yüzde 20’ye yükselmiştir. Analistlere göre, 2016 yılında 24,60 milyar ABD dolarının üzerinde bir değere sahip olan ABD evcil hayvan maması pazarının 2022 yılında 30,01 milyar ABD dolarının üzerine çıkması beklenmektedir.

Tasarım ajansı Little Big Brands’in müşteri hizmetleri direktörü Pamela Long da aynı fikirde: “Evcil hayvanlarla ilgili marka faaliyetlerinde kesinlikle bir artış gördük; mevcut markaların yükseltilmesinden yeni marka yaratma ve inovasyon konusundaki sağlıklı faaliyetlere kadar. Kategori dışındaki şirketler bile pazara nasıl girebileceklerini araştırıyor. Fido ya da Fluffy’nin bir evcil hayvan olarak düşünülmesinin yerini neredeyse insani bir aile üyesine bırakması, yeni ürünlerin çoğalmasına ve tüketiciye satış yapma becerisine yol açtığı için bu durum şaşırtıcı değil. Tıpkı şirketlerin marketlerin çevresinde ilgi alanı bulmaya çabaladığını gördüğümüz gibi, evcil hayvan sahiplerinin daha iyi bir yaşam kalitesi ve uzun ömürlülüğe dönüştürdüğü evcil hayvanlar için sağlıklı beslenmeden yararlanma fırsatı var. Gördüğümüz bir başka benzerlik de evcil hayvan şirketlerinin şeffaflık uygulamalarına daha fazla ihtiyaç duyulması. Evcil hayvan sahipleri satın aldıkları ürünler konusunda her zamankinden daha akıllılar ve sevimli grafiklerin ve eğlenceli tatların ötesinde kanıtlanmış işlevsel faydalara bakıyorlar. Gerçek içerikler, temiz bir üretim süreci ve kendileriyle uyumlu şirket değerleri istiyorlar. Bunu anlayan markalar için sınırsız bir potansiyel var.”

Görseller ve Makale kaynağı: https://www.brandpackaging.com/