\u0130nternet, \u00fcr\u00fcn bilgilerini al\u0131\u015fveri\u015f yapanlar\u0131n ellerine teslim ediyor. SmartLabel, markalar\u0131n t\u00fcketicilerle ma\u011faza i\u00e7inde veya online al\u0131\u015fveri\u015f yaparken ba\u011flant\u0131 kurmas\u0131n\u0131n en iyi yolu mu? Art\u0131lar\u0131 ve eksileri de\u011ferlendirin. <\/p>\n
T\u00fcketicilerin al\u0131\u015fveri\u015f al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131 h\u0131zla de\u011fi\u015fiyor ve bu de\u011fi\u015fiklikler ambalajl\u0131 t\u00fcketici \u00fcr\u00fcnleri (CPG) \u015firketleri i\u00e7in dalgalar yarat\u0131yor. Mobil cihazlar, tabletler ve di\u011fer bilgisayarlar taraf\u0131ndan sa\u011flanan avu\u00e7lar\u0131m\u0131z\u0131n i\u00e7indeki her zaman eri\u015filebilir internet bu de\u011fi\u015fiklikleri y\u00f6nlendiriyor. T\u00fcketiciler giderek daha fazla market ve CPG \u00fcr\u00fcnlerini online olarak sipari\u015f ediyor ve ma\u011faza i\u00e7i offline al\u0131\u015fveri\u015flerinde online bilgileri kullan\u0131yor. Bunun da \u00f6tesinde, t\u00fcm CPG \u015firketlerinin beslenme paneliyle ilgili gerekliliklerle uyumlu olmas\u0131n\u0131 gerektiren federal d\u00fczenlemeler 2018’de y\u00fcr\u00fcrl\u00fc\u011fe girecek ve bir\u00e7ok \u015firketin farkl\u0131 pazarlarda, \u00fcr\u00fcn gruplar\u0131nda, kanallarda ve \u00fcr\u00fcn \u00e7e\u015fitlerinde etkilenen binlerce \u00fcr\u00fcn\u00fc olacak. <\/p>\n
Bu de\u011fi\u015fiklikleri ele almak i\u00e7in bir\u00e7ok \u015firket, t\u00fcketicilere bir arama, h\u0131zl\u0131 yan\u0131t (QR) kodu, uygulama veya perakendecilerin m\u00fc\u015fteri hizmetleri masalar\u0131 arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla eri\u015filen web sayfalar\u0131 arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla daha fazla \u015feffafl\u0131k sa\u011flamak i\u00e7in Grocery Manufacturer’s Assn. (GMA<\/a> ) taraf\u0131ndan desteklenen bir giri\u015fim olan SmartLabel<\/a>‘a y\u00f6neliyor. Ancak \u00e7o\u011fu yeni teknoloji ve giri\u015fimde oldu\u011fu gibi SmartLabel’in de art\u0131lar\u0131 ve eksileri var. \u015eimdi bunlara bir g\u00f6z atal\u0131m. <\/p>\n SmartLabel Art\u0131lar\u0131<\/strong><\/p>\n Elbette en \u00f6nemli fayda, alerjenler, kaloriler, i\u00e7erikler ve hatta geneti\u011fi de\u011fi\u015ftirilmi\u015f organizmalar\u0131n (GDO’lar) kullan\u0131m\u0131 hakk\u0131nda bilgi arayan t\u00fcketicilerin ihtiya\u00e7 duyduklar\u0131 her \u015feye bir QR kodu taramas\u0131yla sahip olmalar\u0131d\u0131r. Bu da hangi \u00fcr\u00fcnleri sat\u0131n alacaklar\u0131 konusunda h\u0131zl\u0131 ve kendinden emin kararlar vermelerini sa\u011fl\u0131yor. <\/p>\n CPG \u015firketleri i\u00e7in, SmartLabel a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfalar\u0131na dahil edilmesi gereken baz\u0131 zorunlu \u00f6\u011feler olsa da, \u00e7o\u011funlukla, belirlenen be\u015f web sitesi sekmesinin her birinde neyin g\u00f6r\u00fcnece\u011fini kontrol etmeye devam ederler. Bu, bilgilerin t\u00fcketiciye marka dostu bir \u015fekilde ula\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131n\u0131 sa\u011flamaya yard\u0131mc\u0131 olur. <\/p>\n Son olarak, SmartLabel \u015firketlere g\u00fcvenilir ve bilgilendirici bir \u00e7evrimi\u00e7i varl\u0131k sa\u011flar; bu da hem ma\u011fazadan hem de \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015f yapan modern \u00e7ok kanall\u0131 t\u00fcketiciye ula\u015fmak i\u00e7in \u00f6nemlidir. SmartLabel a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfalar\u0131n\u0131n bir \u00fcr\u00fcn i\u00e7in tek web varl\u0131\u011f\u0131 olmas\u0131 pek olas\u0131 olmasa da, t\u00fcketiciler i\u00e7in standart bir formatta sa\u011flanan g\u00fcvenilir bir bilgi kayna\u011f\u0131d\u0131r ve Unilever <\/a>gibi b\u00fcy\u00fck \u015firketler \u015feffafl\u0131k giri\u015fimlerinin bir par\u00e7as\u0131 olarak bunlar\u0131 benimsemi\u015ftir. <\/p>\n SmartLabel Eksileri<\/strong><\/p>\n SmartLabel t\u00fcketicilere istediklerini (\u015feffafl\u0131k) sa\u011flarken, \u00e7o\u011fu CPG \u00fcreticisi t\u00fcketicilerin \u00fcr\u00fcn\u00fc tart\u0131\u015fmak i\u00e7in kendilerine geldi\u011fi bir diyalo\u011fu tercih eder. Standartla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f bir SmartLabel fikri, bug\u00fcn baz\u0131 CPG \u015firketlerini a\u015fa\u011f\u0131dakiler de dahil olmak \u00fczere bir dizi farkl\u0131 nedenden dolay\u0131 heyecanland\u0131rm\u0131yor: <\/p>\n – Bu kadar \u00e7ok bilgiyi do\u011fru ve h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde eri\u015filebilir k\u0131lmak b\u00fcy\u00fck bir giri\u015fim olabilir. Dengeleyici bir hareket<\/strong><\/p>\n De\u011fi\u015fen federal d\u00fczenlemelerden ka\u00e7\u0131\u015f yok, ancak SmartLabel hareketi zorunlu de\u011fil. Peki CPG \u015firketleri bu harekete kat\u0131l\u0131p kat\u0131lmayacaklar\u0131na ve ne kadar bilgi payla\u015facaklar\u0131na nas\u0131l karar vermeli? <\/p>\n \u00c7o\u011fu ki\u015fi i\u00e7in bu dengeleyici bir harekettir. De\u011fi\u015fen t\u00fcketici al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131yla birlikte, t\u00fcketicileri sat\u0131n alma kararlar\u0131nda etkilemek i\u00e7in kolay eri\u015filebilir bir \u00e7evrimi\u00e7i varl\u0131\u011fa sahip olmak \u00f6nemlidir. Ayn\u0131 zamanda, \u00e7ok fazla bilgi sa\u011flamak, markalar\u0131n tercih etti\u011fi etkile\u015fimlerden\/konu\u015fmalardan uzakla\u015ft\u0131rabilir. <\/p>\n Bunlar \u015firketlerin, \u00f6zellikle de t\u00fcketici deneyiminden sorumlu hale gelen bir\u00e7ok pazarlama ekibinin yan\u0131tlamas\u0131 gereken sorulard\u0131r. Bir\u00e7o\u011fu i\u00e7in de\u011fi\u015fen federal d\u00fczenlemeler, \u015firketlerin SmartLabel’i benimsemeleri i\u00e7in itici g\u00fc\u00e7 olabilir, \u00e7\u00fcnk\u00fc t\u00fcketici \u015feffafl\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in yeni bir bilgi y\u00fck\u00fc zaten mevcut olmal\u0131d\u0131r. <\/p>\n CPG \u015firketleri, SmartLabel’in art\u0131lar\u0131n\u0131 ve eksilerini dikkatlice tartarak, kolayca eri\u015filebilen \u00fcr\u00fcn a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfalar\u0131n\u0131n sat\u0131\u015flar i\u00e7in bir nimet olup olamayaca\u011f\u0131n\u0131 ve her \u015feyin markaya uygun kalmas\u0131n\u0131 sa\u011flamak i\u00e7in federal zorunlulu\u011fun \u00f6tesinde tam olarak hangi bilgilerin dahil edilmesi gerekti\u011fini belirlemeye ba\u015flayabilir.<\/p>\n Elbette SmartLabel oyununa girmeye karar veren \u015firketler i\u00e7in etiket ve resim y\u00f6netimi (LAM) teknolojileri, etkilenen t\u00fcm stok tutma birimlerinde (SKU’lar) varl\u0131k y\u00f6netimi, tasar\u0131m ve onay s\u00fcre\u00e7lerini basitle\u015ftirerek y\u00fck\u00fc hafifletmeye yard\u0131mc\u0131 olabilir. Her \u015fekil ve b\u00fcy\u00fckl\u00fckteki CPG \u015firketleri, bug\u00fcn rekabet avantaj\u0131 elde etmek veya yar\u0131n rakiplerini yakalamak i\u00e7in bu otomatik ara\u00e7lara y\u00f6nelebilir veya halihaz\u0131rda kulland\u0131klar\u0131ndan yararlanabilir. Hizmet olarak yaz\u0131l\u0131m (SaaS) modeli bu t\u00fcr teknolojilerle ortaya \u00e7\u0131kt\u0131k\u00e7a, bir\u00e7ok k\u00fc\u00e7\u00fck \u00fcretici art\u0131k dev rakipleriyle ayn\u0131 ara\u00e7lar\u0131n \u00e7o\u011funa eri\u015febiliyor. <\/p>\n
\n– CPG \u015firketleri markala\u015fma yoluyla \u00fcr\u00fcnlerini farkl\u0131la\u015ft\u0131rmak i\u00e7in \u00e7ok \u00e7al\u0131\u015fmaktad\u0131r; bir kategori genelinde i\u00e7erik maddelerinin standartla\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f raporlamas\u0131 farkl\u0131la\u015fma i\u00e7in ayn\u0131 f\u0131rsat\u0131 sunmayabilir.
\n– Baz\u0131 markalar i\u00e7erik listelerine \u0131\u015f\u0131k tutmak isterken, di\u011ferleri bunu tercih etmez.
\n– Bir\u00e7ok perakendeci, m\u00fcmk\u00fcn olan en iyi al\u0131\u015fveri\u015f deneyimini olu\u015fturabilmeleri i\u00e7in \u00fcreticilerin t\u00fcm \u00fcr\u00fcn bilgilerini, hatta \u00e7izimlerini ve teknik \u00f6zelliklerini kendilerine vermesini istiyor ve baz\u0131lar\u0131 da bunu talep ediyor; \u00fcreticiler ise \u015fu soruyla bo\u011fu\u015fuyor: Ne kadar\u0131 yeterli?<\/p>\n